Archive for the ‘Mis Artículos’ Category

  • Literatura “para niños”, cuentos para todos

    0

    ¿Quién dijo que los cuentos para chicos son sólo para chicos?… Una tontera cerrarse en esta idea y perderse relatos  maravillosos como este de José Saramago: “La flor más grande del mundo”,  escrito y narrado por él en este corto que les dejo a continuación. Una de las tantas perlas literarias del autor portugués.

    Premio Nobel de Literatura y crítico de la realidad política y social de nuestro tiempo, su frase: “Los únicos interesados en cambiar el mundo son los pesimistas, porque los optimistas están encantados con lo que hay”, encierra el espíritu de una lucha que libró a través del pensamiento y la palabra.

    Cuando vi el corto de este post, pensé: qué lindo sería que los adultos también se permitieran leer literatura “para niños”. Es que la literatura, como la danza, la música y la pintura es una manifestación del arte, y en este sentido clasificarla o ajustarla a un receptor es quitarle lo que de universal tiene. Si recorremos las librerías cordobesas vemos libros como “El Principito” o “Platero y yo” (por citar dos ejemplos) descansar en los estantes del sector “literatura infantil”.

    Nada más paradójico y contradictorio, ya que justamente lo que los ha hecho trascender, lo que los ha colocado en el selecto y codiciado rubro de clásicos de la literatura es justamente lo que en ellos hay de humanidad a secas, esos valores universales como el amor, la amistad, la vida y la muerte.

    El propio Juan Ramón Jiménez decía: “Yo nunca he escrito ni escribiré nada para niños, porque creo que el niño puede leer los libros que lee el hombre, con determinadas excepciones que a todos se les ocurren”. Y a mí me gustaría agregar: los grandes también pueden leer los cuentos que los niños leen y conectarse con ese rincón  mágico y sublime, presente en todos los corazones adultos.

    Sobre este tema, se me vienen a la mente reflexiones como la de María Teresa Andruetto cuando se refiere a la literatura como “sin adjetivos” (1). La autora nos invita a pensar los textos sin una sujeción a priori al destinatario (niños: literatura infantil; jóvenes: literatura juvenil).  Señala: “De todo lo que tiene que ver con la escritura, la especificidad de destinatario es lo primero que exige una mirada alerta, porque es justamente allí donde más fácilmente anidan razones morales, políticas y de mercado”.

    Laura Devetach también reflexiona sobre estos temas en su libro “La construcción del camino lector” (2) . En este trabajo, que trata sobre las motivaciones que nos llevan a ser escritores y lectores, señala que “en muchos casos se enfatiza normativamente sobre que los chicos tienen que recibir cuentos cortos (…) que los textos tengan palabras sin complicaciones y sin implícitos (…) Por este camino se eligen y hasta se fabrican textos para responder a estas necesidades…”

    No es difícil darse cuenta que la lógica del mercado es una determinante de esta realidad; al igual que para vender autos, lapiceras o vinos, cualquier empresa debe segmentar públicos y colocar sus productos en determinados nichos de mercado.

    Ahora bien, lejos de querer proponer una mirada negativa o demonizar  el negocio de las editoriales, me parece más interesante destacar la posibilidad que tienen los profesionales, docentes, bibliotecarios y lectores en general de elegir y enseñar a elegir críticamente el material de lectura. Después de todo, optar es el mejor ejercicio que podemos hacer de nuestra la libertad.

    (1) Conferencia pronunciada por la escritora argentina María Teresa Andruetto el 5 de julio de 2008 en la Jornada de Literatura Infantil y Juvenil celebrada en la Facultad de Filosofía y Letras de la Universidad de Buenos Aires.

    (2) Devectah, Laura. “La construcción del camino lector”. Editorial Comunicarte, Córdoba 2008.

  • Animando a la lectura

    0

    libroEn el contexto actual de sofisticación tecnológica, vemos emerger nuevas posibilidades de comunicación como las que ofrece internet en foros, chats, blogs, también las que brindan hoy los juegos en red, los teléfonos celulares y la televisión.

    Todo parece indicar que la imagen es la gran protagonista. Hoy, personas de todas las edades suben sus videos de experiencias caseras a sitios como youtube, o bien a blogs, fotologs, y en redes sociales como Facebook y My space, entre otras.

    Frente a este panorama, surge la inquietud de cómo animar a los niños en el ejercicio de la lectura. Es decir, cómo abrir, o en todo caso resguardar un espacio para las letras en medio de tanta imagen, intentando con esto rescatar esa experiencia única que supone el acto de leer.

    » Read the rest of the entry..

  • “Generación Einstein” El desafío de comunicarse con los más jóvenes

    0

    La comunicación con los jóvenes y adolescentes suele ser un reto no sólo para padres y educadores sino además para las empresas e instituciones que intentan llegar con un mensaje a este público específico.

    Toda empresa o institución, a la hora de comunicar, debe tener claro quién es el sujeto destinatario. Algunos especialistas sostienen que la importancia de conocer a quién le estamos hablando, radica en una cuestión de intereses mutuos entre empresa y públicos.

    Los públicos tienen intereses específicos y justamente sobre la base de esos intereses se fundamentan las expectativas que ellos tienen hacia la empresa. Los intereses se constituyen, entonces, en una base importante que hace a la calidad de la relación público – empresa.

    En la actualidad circula cierto imaginario común de que los jóvenes “viven en su mundo”, que no se comunican, que se aíslan en cuartos a escuchar música y a estar frente a la pantalla de la computadora, chateando y navegando.

    Sin duda que el modo de interacción más natural y convencional, vale decir la relación cara a cara, se ha visto desplazada por el auge de Internet y todo tipo de plataformas comunicativas virtuales. Esta realidad se hace presente en muchas rutinas laborales,  educativas y también en el plano de la sociabilidad más íntima, en la forma de relacionarse con amigos, conocidos y pares.

    Ahora bien, para quienes se encuentran en la tarea de comunicar a los más jóvenes nada mejor que intentar entender su entorno, sus modos de interacción, sus intereses y expectativas.

    A propósito de este tema, circula desde hace tiempo una denominación que intenta dar cuenta de las particularidades de los jóvenes actuales: Generación Einstein. Así es como Jeroen Boschma,  consultor en comunicación especializado en target infantil y juvenil, califica a los jóvenes nacidos a partir de 1988, en su libro “Generación Einstein. Más listos, más rápidos y más sociables”.

    Según este trabajo, ellos son los primeros que se identifican con valores positivos desde la Segunda Guerra Mundial y que han crecido de lleno en un mundo digital, en forma paralela al desarrollo de Internet. Al parecer comparten muchos de los principios y valores del propio Einstein, como la creatividad y la capacidad de innovación.

    Conocen las reglas del marketing, leen los periódicos como periodistas, miran películas como directores de cine y analizan anuncios como verdaderos publicistas.

    Comunicarse con ellos requiere, por tanto, un abordaje muy distinto al tradicional, ya que si te relacionas con ellos erróneamente, te rechazan y los pierdes.

    Los integrantes de la Generación Einstein cuestionan la autoridad, saben cómo conseguir la información que necesitan y se relacionan con muchísimas personas vía redes sociales, mediante la Web. Se considera que estos jóvenes influyen en gran medida en el consumo, convirtiéndose en sujetos de voz acreditada para grandes empresas.

    Los einsteins, son sociables, cooperativos, inteligentes y optimistas. Sus valores son, entre otros, la autenticidad, el respeto y el desarrollo personal. A diferencia de otras generaciones, como la del 70, su idea de identidad no se relaciona con la pertenencia a un determinado grupo, sino que creen que la identidad es ser sincero con uno mismo.

    Hay voces que sostienen que este intento de segmentar a los jóvenes, responde a intereses puramente mercantiles y que la consecuente homogeneización que se produce, conlleva el riesgo de negar las diferencias sociales. Más aún teniendo en cuenta que no todos pueden acceder a las nuevas tecnologías y a las posibilidades que brinda Internet.

    Como sea, es interesante estar al tanto de la problemática de los públicos y de los debates que en torno a ella se generan. Un tema que llevará a la reflexión a todos quienes tengan por delante la compleja tarea de comunicar.

    Nota: Este artículo y otros sobre Comunicación Institucional, encontralos también en Empresas de Argentina, otro sitio para el que escribo. Visitalo!!

  • ¿Qué pasa con el trabajo de los comunicadores en la web?

    4

    Hoy los “redactores web” abundan, y en el marco de este panorama, el trabajo de los comunicadores profesionales se ve desmerecido. Es preciso reconocer el trabajo de quienes han tenido correspondiente formación.

    Hoy nadie puede negar que el desarrollo meteórico de las nuevas tecnologías, la llamada web 2.0, redes sociales, blogs, fotologs y todo tipo de plataformas digitales, ha impactado fuertemente en la dinámica de los medios tradicionales como la prensa, la radio y la televisión.

    La realidad periodística del momento exige que hoy, un profesional de la comunicación también sea capaz de interpretar y manipular aquellos nuevos soportes con el objetivo de integrarse al nuevo panorama y no quedar fuera de la vorágine digital.

    Ahora, lo que no debiera admitirse, por lo menos en portales y medios de comunicación que se pretendan de calidad, es dejar que la redacción de artículos y noticias caiga en manos de meros aficionados a la técnica, internautas y bloggers, los cuales, sin desmerecer el manejo que puedan tener de la red, no tienen ningún tipo de formación periodística.

    La denominada web 2.0, este nuevo concepto acerca de las posibilidades de internet como un escenario mucho más participativo y dialogado, lo cual es por cierto un avance en lo que hace a la relación de los medios con sus públicos, también, y lamentablemente, ha dado lugar a un cúmulo de prácticas pseudo periodísticas que llevan a cabo, y por muy poco dinero, muchos internautas.

    Lo que sucede, tristemente, es que variados espacios de comunicación digitales, que ofrecen información de tipo “periodistica” terminan equiparando la labor del comunicador con la de los aficionados y por lo tanto la cotización del trabajo.

    Así, los avisos “solicitamos periodistas freelance para sitio web” vienen de empresas o dueños de portales que ofrecen magras sumas de dinero por artículo, cuando en realidad sabemos que el trabajo profesional vale mucho más. Pero bueno, redactores web sobran.

    Vale decir, nadie está en contra de que cualquier persona se exprese libremente o incluso escriba un artículo, pero cada cosa en su lugar, un blogger escribirá un post y un periodísta un artículo periodístico con todos los criterios de la profesión que le otorga su formación.

    Una reflexión interesante del periodista Ángel Arrese encontré relacionada con este tema en la revista especializada en comunicación Chasqui. El autor español deja ver cómo hoy “poco importa la preparación periodística de los que protagonizan el espectáculo –aunque actúen como tales-, y menos la aplicación de criterios periodísticos a temas que, por otra parte, cada vez están más alejados del interés público, o al menos del interés público que históricamente ha dado sentido a la función del periodismo en una sociedad democrática”.

    Hace alusión a lo que denomina “periodismo sin periodistas” y señala la realidad de la información actual diciendo que  ”hoy, en muchos casos, lo que se necesita son simplemente procesadores de textos -personas y/o máquinas- capaces de seleccionar con rapidez y eficiencia contenidos informativos, procedentes de todo tipo de fuentes secundarias, adaptados a los intereses y necesidades de determinados targets publicitarios. Todo muy interesante, muy útil, y muy práctico, pero tremendamente empobrecedor, desde el punto de vista del desarrollo del periodismo con mayúsculas”.

    Les dejo el link al ensayo original  y una invitación a pensar en estos temas, sobre todos  a periodistas y a comunicadores. Ojalá que los cambios no nos pasen simplemente por encima y podamos dejar lugar al cuestionamiento de ciertas “cosas dadas”.
    Saludos a todos.
    “En defensa del periodismo profesional”, Ángel Arrese. En revista latinoamericana de comunicación Chasqui
  • Más de microblogging corporativo, el caso Yammer

    0

    Conocé un poco más acerca de esta  adaptación de twitter para el entorno de las organizaciones.

    Hace unos días publicaba un post sobre los posibles usos de twitter para la empresa. Ahora me gustaría destacar, a propósito de aquello, que hay una herramienta con similar plataforma, de hecho es una adaptación de twitter al ámbito de la empresa: su nombre es Yammer y en lugar de responder a la pregunta ¿Qué estás haciendo?, la consigna ahora es contar ¿En qué estás trabajando?

    Yammer es el proyecto ganador del evento “TechCrunch50″, organizado por el blog Techrunch

    La base de operación es similar a la de twitter, sólo que no hay límites para la cantidad de caracteres y los mensajes pueden ser respondidos, borrados o bien enviados a nuestra casilla de mail. Además, la visualización de la lista podrá ser por mensajes o por hilos de mensajes.

    Habrá que dar la oportunidad a estas nuevas herramientas de formar parte de la rutina corporativa. Todo lo que tienda a la socialización de la información sin duda será útil y conveniente a todos los miembros de la organización.

    Fuentes utilizadas:
    Genbeta
    Sitio Web de Yammer

Page 1 of 212»